とろける脂のりの大とろに川口さんも至福の表情！川口春奈さんを起用した新TVCM「大とろ祭 はまい!」篇公開！新鮮な大とろに、思わず「はまい！」2021年6月10日から全国にて放映スタート！
「はまのおいしさそのままに、うまい！つまり、はまい」をコンセプトに、川口春奈が大とろを楽しむ至福の笑顔を通じて、はま寿司のおいしさと品質を伝える。
CMの舞台は海に近く、柔らかな光が差し込む「はま寿司」の店内。カウンターに座り、鮮度抜群の大とろに醤油を垂らし、口元へ。口に含んだ瞬間に、とろける脂のりとうまさを感じ、思わず「はまい！」と、心の声がもれます。はまい！はま寿司の大とろを、至福の表情で食べる川口の姿を楽しみたい。
CMの舞台は、海に近く、柔らかな光が差し込む「はま寿司」の店内。待ちに待った大とろを、カウンターで楽しむという設定。大とろのネタの色に合わせ、衣装もピンクを基調としたものを着用。お寿司が大好きという川口、今回の撮影現場では10貫以上食べていた。お寿司を口に運び頬張る瞬間の自然にこぼれる幸せそうな表情に、撮影はほとんど一発オーケーで進んでいった。監督から「ほんとおいしそうに食べますね」と言われた際は、「仕事でおいしいお寿司を食べられて幸せです」と話すなど、終始楽しそうに撮影している川口が印象的だった。川口がおいしそうにお寿司を食べる姿を見て、スタッフ一同はお腹が減る大変な撮影だった。
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